德甲买球2022年Q3医美行业网络关注度报告
2022年第三季度，医美项目“水光针”“光子嫩肤”“热玛吉”持续火爆，“超声炮”热度涨幅较大；医美机构中华美整形美容医院、新生医疗美容、时光医疗美容三大机构收获较高关注度；“国家医保局：全面开展种植牙价格调查 为集采奠定基础”成为最受关注的行业事件。@微博医美 联合微热点研究院推出《2022年Q3医美行业网络关注度报告》，以2022年7月1日至9月30日为分析时段，在新媒体大数据视角下对我国医美行业关注度、行业热点事件、用户画像等方面进行分析，以期为行业品牌、消费者提供一个新的观察视角，以下为报告详版。
2022年第三季度，在非公立连锁医疗美容机构中，华美整形美容医院、新生医疗美容、时光医疗美容三大机构的热度指数排在前三位，热度指数分别为9.0、8.4、6.8。对比热门大型连锁医美机构美誉度，大麦医疗美容、艾美医疗美容、艺美医疗美容三大机构的美誉度排在前三位，美誉度分别为98.0%、96.3%、96.0%。其中，丽都医疗美容的美誉度为90.8%，相较于其他机构美誉度较低，经分析，主要受“净利下滑超九成 ，押注医美，朗姿失算了”事件提及丽都医疗美容的影响。
2022年第三季度，在公立医疗机构的美容整形外科中，浙江省人民医院、上海交通大学医学院附属第九人民医院、四川大学华西医院的美容整形外科热度指数排在前三位，热度指数分别为2.7、0.9、0.8。经分析，“暑假整形外科成‘00后’就诊热门”等信息提及浙江省人民医院，受到较多网民关注，带动浙江省人民医院相关美容整形业务热度走高。
对比公立医疗机构美容整形外科美誉度，首都医科大学附属北京朝阳医院、中国医学科学院北京协和医院、中国人民总医院三大医疗机构美容整形外科的美誉度排在前三位，美誉度分别为98.8%、98.1%、95.1%。从统计数据可以看出，在消费者最关注的医美机构TOP10中，公立医美机构美誉度高于非公立连锁医美机构。
2022年第三季度，水光针、光子嫩肤、热玛吉成为消费者最关注的医美项目，热度指数分别为10.7、9.1、8.2。从统计结果可以看出，在最受关注的医美项目TOP10中，有90%为非手术类项目。超声炮是热度环比涨幅最大的医美项目，可见超声炮在本季度获得了较高的关注度。七月，众多博主发起转发抽奖送美容项目代金券体验卡等活动，提及超声炮德甲买球，引发众多网民关注，是超声炮在第三季度热度飙升的原因。
2022年第三季度，对比热门医美项目TOP3的关注人群年龄段，20-39岁人群对各个项目关注度均较高。但29岁以下人群更为关注光子嫩肤，30-39岁的人群更注重热玛吉及水光针，可见30-39岁人群对美容抗衰项目更为关注。
1.“国家医保局：全面开展种植牙价格调查 为集采奠定基础”成最热行业事件
2022年第三季度，“国家医保局：全面开展种植牙价格调查 为集采奠定基础”成为最受关注的新规新政类行业事件，热度指数为6.15，全网信息量8万条。此外，“种植牙医疗服务价格全流程调控目标4500元”“多地医保局发布口腔种植收费调查登记的通知”等事件也具有一定的关注度。
2022年第三季度，分析医美行业热点事件TOP50，按事件主体划分，从行业角度出发，反映医美行业发展、行业政策、行业监管等事件共30件，占比为60%；而从机构角度出发，机构监管、手术纠纷、品牌口碑等类别事件共20件，占比为40%。
2022年第三季度，对医美行业热点事件TOP50事件进行分类，“监管整治”事件占比较大，为36%。其中，“中消协发布上半年投诉情况，部分美容机构违规‘收割’消费者”“广东、江苏公安机关侦破非法制售假肉毒毒素”等事件相关信息较为突出。其次，行业发展相关事件也较多，“国家医保局预引导种植牙牙冠形成合理价格”一事更是引发全网关注。
8月12日，国家医保局办公室发布《关于开展口腔种植收费和医疗服务价格调查登记工作的通知》提到，为贯彻落实九部委《关于印发2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知》要求，决定全面开展口腔种植收费和医疗服务价格调查登记工作，为后续实施种植体集中带量采购、规范口腔种植医疗服务价格项目和收费等工作奠定坚实基础。随即，关于“全面开展种植牙调查”引发全网关注和热议。
据统计，在8月12日至9月30日期间，通知发布以来全网信息量达7.9万条。9月8日，《国家医疗保障局关于开展口腔种植医疗服务收费和耗材价格专项治理的通知》正式公布，《通知》明确，三级公立医院医疗服务价格全流程调控目标为一颗牙4500元。《通知》一经发出，引发众多媒体和网民的报道与讨论，于9月9日达到监测周期内信息量最高峰，峰值为1.1万条。同时，相关话题“#国家医保局出台文件降低种植牙费用#”冲上微博热搜，累计微博线万。
在统计时间段内，“国家医保局称全面开展种植牙价格调查 为集采奠定基础”相关的敏感信息占比为4.61%。经分析，敏感信息主要为网民列举种植牙价格暴利示例、种植牙采集推进影响相关股票下跌、私人牙科诊所赚黑心钱等相关信息。
从媒体来源看，省级媒体为主要新闻报道来源，央级、地市级媒体均有相关报道。其中，央级媒体中国网、人民网、中国经济网等报道量共计1,078条，报道焦点主要集中“国家医疗保障局开展口腔种植价格专项治理”方面。
从相关信息的地域分布看，北京的网民对“国家医保局称全面开展种植牙价格调查 为集采奠定基础”的关注度较高，其相关信息数为2.6万条，其次广东地区也分布了较多信息，信息数为1.2万条，其他地区信息数均在8,000条以下。
在统计时间段内，从相关信息的词云图来看，“种植牙”“集采”“国家医保局”“价格”“专项治理”等词汇反应网民对种植牙集采对价格的影响较为关注；“医疗服务价格”“医疗服务收费”“医疗机构”“收费”“耗材”等词汇反映出舆论对医美行业的关注。
注：“国家医保局称全面开展种植牙价格调查 为集采奠定基础 ”全网热词云图
部分网民列举目前种植牙的市场价格，认为医保部门推出此项举措是为民众带来福音。例如：今日头条用户@黑领112 称“这个换牙种植牙集采大幅度降低费用，确实为广大缺牙民众带来了福音，让大家能承受得起种植牙的价格，消费的起”；今日头条用户圆圆的田瓜 表示“支持！暴利行业德甲买球，必须整治” 。
部分网民认为，种植牙价格调查和采集未必能够降低种植牙费用，目前医美行业乱象需要持续、规范化管理。微博用户@工程狮1984表示“赶紧开始吧，磨磨唧唧的到底搞不搞啊，直接公立医院执行不就完了，也不知道最后能不能真正落实”；知乎用户俺或许不在家 表示“政策要三年才能落地吧 真的会降低价格吗”；也有部分网民担忧种植牙价格经整治下降后，其他费用是否会增加。腾讯企鹅号用户黑巧克力 表示“种植牙降价，其他费用也会变着法的涨价”。
部分网民认为，调查监管将带来相关行业板块股票价格动荡。雪球用户回首风雪 表示“第一次初信息可能是利空，现在大家都知道有这个事情，而且要落实了，其实是利空吃完了”；股吧用户勤俭地林诗音 表示“消不消化，看大资金态度，涨跌大资金说了算的，投资逻辑也是大资金说了算的，不是小散自认为的逻辑”。
据调查显示，如今每到寒暑假、毕业季，都会出现学生扎堆整容的现象，甚至00后们已经成为医美消费的主力军，整容低龄化趋势愈加明显，而记者在采访中发现，不少父母主动带领孩子去做整形手术，但专家表示，青少年身体发育尚未成熟，不建议尝试医疗美容。
据统计，在7月9日至7月24日期间，有关“暑假现青少年‘整容热’”的全网相关信息达到7470条。从信息走势图可见，7月16日，财经网官方微博@财经网V发布“整容低龄化趋势明显，#00后成医美消费主力军##专家建议18岁前不要整容#”，引发舆论高度关注，促使7月16日出现了全网信息量最高峰，峰值为1835条；随后信息量逐渐下降，但仍有部分相关信息在网络平台零散传播。
在统计时间段内，“暑假现青少年‘整容热’”相关的敏感信息占比为3.0%。经分析，敏感信息主要为“当不了学霸当校花？整容低龄化，青少年陷入颜值即正义误区”“学生暑期整容热潮该降降温了”等相关信息，网民表示应加强行业监管，禁止贩卖“容貌焦虑”。
从媒体来源看，省级媒体为主要新闻报道来源，央级、地市媒体均有相关报道。其中，央级媒体中工网、中国经济网、中国新闻网等报道量共计366条，报道焦点主要集中在缓解容貌焦虑、为青少年树立正确观念等方面。
从相关信息的地域分布看，北京、贵州、广东等地区的网民对“暑假现青少年‘整容热’”相关内容的关注度较高。其中，北京的相关信息量2356条；贵州和广东的网民也发布了较多信息，信息量分别为1068条和883条，其他地区的相关信息量均在300条以下。
在统计时间段内，从相关信息的词云图来看，“整形”“医美”“00后”“主力军”等词汇被广泛提及，表明“暑假现青少年‘整容热’”相关内容受到公众密切焦点；“建议”“专家建议”“伤害”“畸形”等词被频繁提及，表明舆论对青少年整容危害程度的相关内容较为关切。
部分网民认为不能盲目跟风或听信别人贩卖“容貌焦虑”要树立良好的心态。抖音用户@H&W穿戴甲 称“没必要，多发现自己独一无二的地方，自信多重要”；快手用户@lzq2471 称“每个人对美的定义不同，自己认为自己很美就行了，不必为了他人的看法而牺牲自己。”。
部分网民呼吁大家重视起来，建议考虑清楚整容的风险及后果。微博用户@鸺雾休息V称“18岁之前最好不要去整容了。我们都要想清楚的哟，有风险的。”；微博用户@Mc究理6 称“整容有风险，需谨慎，不管是自己还是家长还是医美机构都要履行好自己的责任”。
部分媒体及专家表示，18岁左右身体还尚未发育成熟，且对美的认知也不全面，不建议尝试医美整容。微博用户@AI财经融媒V称“18岁左右身体还在发育，出于手术安全、身体伤害等角度也得尽量少去尝试医美整形”；腾讯企鹅号用户@河南省教育厅 称“青少年非常容易受到非主流审美的影响，但实际上这是一种畸形，它并不是真正的美。这个畸形的美往往不会持久，它可能就是流行，就像一种时尚好玩的东西，很容易就过去了”。
1.年轻男性对医美线年第三季度，男性成为关注医美行业相关信息的主力军，同时，20-39岁也是关注相关行业的主要人群。值得注意的是，传统上，女性一般是医美消费的主要群体，而在关注医美行业信息人群中，男女占比高于女性，越来越多的男性也关注医美，男性占比达51.5%。
2022年第三季度，从关注医美人群地域分布来看，上海、广东及北京分列信息地域分布的一、二、三位，信息量均在320万条以上。此外，四川也产生了266万条以上的相关信息。
网络为医美兴趣人群提供了广泛多样的信息获取渠道。社交媒体平台种草、各类广告、医美APP等依旧是潜在医美兴趣人群获取医美信息的重要渠道。
医美行业中手术失败的事件仍旧层出不穷，这也使得消费者产生较多的顾虑，通过对医美兴趣人群最担心的问题进行统计发现，“手术失败”依旧是备受网民关注的医美问题，“假体副作用”和“后遗症”等问题也受到医美兴趣人群所关注。
随着医美行业逐渐普及，机构信息也较为公开透明化，医美兴趣人群在选择医美机构时也从机构资质、机构口碑等方面逐渐转移，经统计，在潜在医美消费人群选择医美机构因素信息量占比方面，优惠活动的信息量占比达19.3%，可见，优惠活动是消费者在选择医美机构时的主要考虑因素。
